인스타 알고리즘에 대한 오해와 진실
인스타그램의 세계, 마치 미로 같죠? 인스타를 처음 하던 초보 시절, 우리 모두 "이렇게 해야 성공한다"는 속설에 휘둘렸던 기억 있으시죠. 릴스는 이래야 하고, 피드는 저래야 한다는 말들... 하지만 잠깐, 정말 그럴까요?
수많은 콘텐츠를 직접 올리다 보면, 우리가 믿어왔던 '사실'들이 미신에 불과했다는 걸 깨닫게 됩니다. 그 유명한 '인스타 알고리즘'에 대한 소문들, 과연 어떤 게 진실이고 어떤 게 거짓일까요?
수많은 콘텐츠를 직접 발행해보면서 알게 된 사실들을 두 명의 실전 마케터가 공유합니다.
1. 활동 시간대가 아닌 시간대에 올리면 조회수가 낮게 나온다?
마케터 A: 릴스 50만 이상, 200만 이상 터진 영상들(팔로워도 거의 1000~3000대 영상들이었음) 이 영상들의 공통점은 사람들이 잘 활동하지 않는 시간대인 00시~03시 사이에 올렸어요.
사람들이 활동하지 않는 시간이지만, 콘텐츠만 괜찮다면 터질 수 있습니다. 실제로 지금도 시간 상관없이 릴스를 업로드 하고 있어요.
아무리 시청자들이 활동을 많이 하는 시간이라 하더라도, 그 시청자들의 초반 반응이 좋지 않으면 조회수가 오르지 않아요.
마케터 B: 시간대와 상관없이 콘텐츠가 매력적이거나, 콘텐츠 내에 거부할 수 없는 제안이 있다면, 조회수가 올라간다고 생각해요.
다만 계정 크기가 작다면(0~1k), 팔로워 활동 시간대를 고려해서 팔로워 피드에 노출될 수 있을 확률을 높이는 게 더 좋다고 생각합니다.
2. 릴스는 짧아야 터질 수 있다?
마케터 A: 한때 1초짜리 음원으로 자동 재생되게 하는 게 유행했었어요. 그런데 이런 형태의 콘텐츠가 장기적으로 나의 채널에 의미가 있는지 생각해보는 걸 추천드립니다.
실제 업로드한 영상 중 28초가 넘는 영상이에요. 시청 지속 시간이 13초 정도로 높은 편이죠. 올린지 이틀째인데 10만이 넘었고, 이 추세면 20만까지 가능한 릴스죠.
마케터 B: 길게 만들어도 콘텐츠가 터질 수 있어요. 무조건 짧게 만들어야 떡상이 가능한 게 아니라, 90초 영상을 끝까지 볼 수 있게끔 만드는 것 자체가 어렵기 때문에 이 말이 나왔다고 생각해요.
3. 릴스는 자극적인 후킹이 무조건 필요하다?
마케터 A: 릴스가 초반에 막 생기기 시작했을 때는, 확실히 이런 것들이 많이 먹혔던 것 같아요. 그런데 요새 이런 문구들을 많이 못 봤거나 예전보다 덜해졌다고 느끼실 것 같습니다.
이유는? 사람들은 금방 익숙해하고 또 질려하기 때문이죠.
결국 자극적인 후킹은 어느정도 필요하나, 이것이 절대적인 것은 절대 아닙니다. 오히려 이미지를 잘 활용해야 해요.
마케터 B: 후킹이 없어도 궁금하게 만들거나, 정보를 처음부터 제공하면 되어요. "릴스 만들 때 필요한 툴 모음"이라는 제목의 릴스가 조회수 220만을 넘겼죠. 이해가 쉽게 될 수 있도록 직관적으로 표현하는 것도 방법입니다.
4. 떠오르는 인기 음원을 사용하면 조회수가 오른다?
마케터 A: 직접 운영하면서 떠오르는 인기 음원 쓴 것이 거의 1,2번 정도로 거의 안 썼어요. 하지만 100만, 200만, 300만 릴스들 계속 나왔습니다.
하지만 음악 자체는 정말 중요해요. 내 콘텐츠 분위기에 맞는 음원은 필요합니다. 특히, 나레이션 및 말하는 대사가 중요한 영상은 가사 없는(클래식, 비트 중심) 음악을 사용하시는 걸 추천드려요.
마케터 B: 음원의 유무보다 내 영상과 어울리는지가 더 중요합니다.
5. 인스타 릴스는 운이 좋아야 조회수가 오른다?
마케터 A: 운은 만들어야 하는 것이라 생각해요.
초반에 크게 성장한 뒤 그걸 그대로 답습하면서 올렸더니 거의 한달 가까이 슬럼프가 찾아왔어요. 그래서 했던 일이 기획을 다시 잡았어요.
- 내가 귀찮고 하기 싫은 걸 하자(새로운 시도들)
- 잘 되는 레퍼런스 끊임없이 분석
- 안해본 것 시도(사람들 만나면서 조언 구하고, 인사이트 계속 정리)
그랬더니 바로 조회수가 1만을 넘기 시작하고, 콘텐츠가 터지기 시작했어요. 계정이 커지면 내가 귀찮고 하기 힘든 걸 해야 콘텐츠가 터집니다.
마케터 B: 운이 좋아야 콘텐츠가 터질 수 있을 거예요. 근데 운을 높일 수 있는 방법이 있습니다.
- 많이 시도하면 터질 확률도 같이 올라감
- 많이 시도하면 내 영상 퀄리티도 올라감
- 많이 시도하면 기획력도 올라감
6. 선팔맞팔과 동시에 소통하는 건 계정 노출에 도움을 준다?
마케터 B: 릴스의 경우 최악의 선택지가 될 수 있을거라 생각해요. 선팔맞팔을 해주시는 분들은 게시글에 관계없이 좋아요와 댓글을 먼저 하는 경우가 많습니다.
현재 인게이지먼트로는 시청지속시간과 공유가 가장 가점이 높은데, 체류시간에 악영향을 미치면 결국 좋은 콘텐츠라고 판단될 요소가 사라지는 것입니다.
마케터 A: 팔로잉하는 사람들을 나와 비슷한 컨셉과 주제로 운영하는 사람들로 맞추는 건 계정 초반에 도움이 됩니다. 무의미한 소통으로 스트레스 받는 것보다 콘텐츠에 힘을 더 쏟는 게 더 좋다고 생각합니다.
7. 릴스 주제 추가 / 장소 추가 등 세부적으로 세팅하는 것 반드시 해야한다?
마케터 B: 장소 추가 한 번도 한 적 없음 / 주제 추가도 한 적 없음
하면 좋은거지만, 안해도 상관이 없어요. 인스타그램에서 이미 충분한 데이터를 확보했기 때문에 '주제' 추가로 구분하지 않아도 알아서 분류해주는 것 같습니다.
추가 팁) 인스타 릴스의 시청 지속 시간을 늘리는 방법
인스타의 주요 인게이지먼트는 시청 지속시간 > 공유 > 저장이 가장 가점이 높다고 생각해요.
각 인게이지먼트별 의도
- 좋아요 : 게시물에 대한 일반적인 호감도
- 댓글 : 사용자 간 상호작용과 소통
- 공유 : 게시물의 영향력과 확산 정도(바이럴 요소)
- 저장 : 사용자가 나중에 다시 보고 싶은 콘텐츠를 표시
시청 지속 시간이 긴 영상들의 특징은 '스토리텔링'이 명확했어요. 그냥 들어가는 화면이 없고, 그냥 말하는 문구가 전혀 없죠.
'변화'와 '끝'이 궁금하게 만들어진 영상이 특히 높은 조회수를 기록했습니다.
인스타 릴스 알고리즘에 대한 오해 요약
활동 시간대와 조회수 관계:
- 비활동 시간대에도 좋은 콘텐츠는 성공할 수 있음
- 활동 시간대라도 초기 반응이 중요함
- 개인화된 알고리즘으로 인해 시간대의 중요성이 감소
릴스 길이와 성공 여부:
- 짧은 영상이 유리할 수 있지만, 긴 영상도 성공 가능
- 콘텐츠 품질과 시청 지속 시간이 더 중요함
자극적인 후킹의 필요성:
- 초기에는 효과적이었으나 현재는 식상해짐
- 후킹보다 콘텐츠의 실질적 가치가 더 중요
인기 음원 사용과 조회수:
- 인기 음원이 필수는 아님
- 콘텐츠와 잘 어울리는 음악 선택이 더 중요
운의 역할:
- '운'은 노력과 지속적인 개선으로 만들어가는 것
- 많은 시도와 분석, 새로운 시도가 중요
선팔맞팔과 소통의 효과:
- 무분별한 선팔맞팔은 오히려 해로울 수 있음
- 관련 주제의 계정 팔로우는 초기에 도움될 수 있음
릴스 세부 설정의 필요성:
- 주제/장소 추가 등은 선택사항
- 콘텐츠 자체의 품질이 더 중요함
결국 핵심은 이거예요. 알고리즘 트릭이나 꼼수보다는 진짜 좋은 콘텐츠를 만드는 게 중요하다는 거죠.
시간대나 음악, 길이 같은 것들은 부차적인 요소일 뿐이에요. 진정성 있는 이야기, 창의적인 아이디어, 그리고 꾸준한 노력이 바로 '인스타 성공'의 진짜 비결입니다.